洛图科技：预测618促销期智能门锁电商销量将大涨超30%，爆款或具备3个特征

从5月13日起，2025年的年中大促--618购物节开始在各大电商平台全面启动。

洛图科技（RUNTO）预测，在政策补贴与产品上新的双重驱动下，中国智能门锁线上全渠道平台在5月和6月的总销量将突破130万套，同比增幅超过30%。

相较2024年，今年的购物节呈现出以下三个显著特点：

一、周期延长，覆盖多个消费节点。整个大促周期进一步拉长至近40天，较往年增加约10天，横跨端午节、儿童节等多个重要节点。长周期策略一方面契合了消费者“分散决策”的趋势，避免集中抢购；另一方面也缓解了平台仓储与物流压力。

二、规则简化，回归消费本质。今年，各大平台摒弃复杂规则，趋向于“直接让利”。天猫采用“官方立减”叠加88VIP消费券、品类券；抖音平台推出“立减15%+一件直降”政策，并推出百亿消费券；京东以“满200减20神券”、“跨店满减”为基础，凑单与立减并行。

三、政策加持，刺激中高端消费。这是国补政策首次深度联动618大促，消费者购买智能门锁可享15%的补贴，叠加平台优惠券后，中高端产品的价格下探至中低端区间，这将刺激潜在需求的释放。洛图科技（RUNTO）预测，今年618促销期间，智能门锁的线上均价将回升至1100元左右。

销售高峰集中在开门红和高潮期

洛图科技（RUNTO）判断，在大促期，智能门锁的销售高峰将集中于两大核心阶段：开门红（5月13日-5月18日）和高潮期（6月16日-6月18日）。

开门红阶段，国家补贴与渠道百亿补贴形成双重驱动力，限时折扣、满减优惠等活动刺激消费者提前锁单。此阶段预计贡献促销期总销量的15%-20%，成为品牌抢占市场份额的“首战”。

稳定期（5月下旬-6月中旬）以品牌自主营销为主，旗舰机型与新品是核心卖点。

高潮期是618大促的核心时段，平台与商家将投入最大资源，消费者经过前期比价后集中释放需求，推动25%-30%的销量在此阶段达成，堪称促销周期的“决胜窗口”。

2025年618中国智能门锁线上市场分周度预测销量分布

数据来源：洛图科技（RUNTO）预测数据，单位：%

618促销期爆款产品三大特征：生物识别、“双概念”与AI大模型融合

结合头部品牌动态与技术演进方向，洛图科技（RUNTO）认为，今年618促销期间，智能门锁市场的技术竞争将聚焦于三大方向：生物识别、“双概念”硬件升级，以及AI大模型融合，这些将成为推动销量增长的核心引擎，并成为爆款必备。

人脸识别与掌静脉识别凭借高安全性及无感交互体验，持续渗透智能门锁市场。今年3-4月，德施曼、华为、萤石、TCL、海尔等主流品牌发布的新品中，约80%的机型配备了人脸识别技术，超50%的产品集成了掌静脉识别方案。

头部阵营的技术升级为618大促奠定了市场认知基础。洛图科技（RUNTO）预测，2025年618促销期间，在传统主流电商平台，人脸识别智能锁的销量占比将突破40%，掌静脉识别智能锁销量占比将触及15%。

而搭载（人脸识别+掌静脉）双生物识别技术的智能门锁，如小米M30 Pro、德施曼R9（精灵版）等，凭借高安全性可能成为中高端用户的首选。

2024-2025年 中国智能门锁传统主流电商平台生物识别技术销量渗透率

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

同时，多摄像头配置、双供电系统也将在今年618促销期间大幅度渗透。洛图科技（RUNTO）预测，在传统主流电商平台，双摄和双供电的销量渗透率将分别到达10%和25%。

其中，配备“广角监控+红外夜视双摄系统”的门锁，如萤石Y5000FVX、凯迪仕Q20F Pro（双摄）等，将以满足年轻家庭的需求而抢占中端市场。

此外，AI管家深度融合主流大模型也会是今年的核心亮点：德施曼的Miya管家接入了豆包大模型，TCL的伏羲AI大模型整合DeepSeek和Chat-GPT大模型，360的AI管家集成了DeepSeek大模型等等，这些积极的变化将吸引更多的科技尝鲜群体，并实现引流。